Bread & Butter by Zalando: Behind the scenes
Here it is. Das war die Bread & Butter by Zalando 2017. Wie ihr vielleicht schon in meinem letzten Beitrag gesehen habt, bat das riesige Online-Versandhaus Zalando zum zweiten Mal zur Installation des selbsternannten Festivals of Style & Culture.
Das Motto lautete schlicht und ergreifend Bold. And boy oh boy was it bold. Letztes Jahr (hier nachlesen) tischte die Bread & Butter bereits stark auf. Mit dabei waren Szenegrößen wie ASAP Rocky und Gigi Hadid, just to name a few. Folglich war ich etwas skeptisch und auch gespannt, ob und wie Zalando dem Ganzen noch einen drauf setzten würde. Aber seht selbst:
https://www.facebook.com/mywayofjay/videos/1823563077683987/
Die B&&B hielt was sie versprach: von Mrs. Vivienne Westwood höchstpersönlich, über Adwoa Aboah und dem internationalen Tänzerduo Les Twins, bis hin zu Virgil Abloh, seines Zeichens Ex Dj von Kanye West und Gründer der Hypemarke Off-White - Ein Zusammentreffen der Superlative.
Die Erweiterung des Konzepts um das Talk-Format erzielte den gewünschten Effekt: etliche Fashionistas pilgerten zur Arena in Berlin um den interessanten Talks zu lauschen und ihre Idole hautnah zu erleben. Umso mehr freute ich mich über die Möglichkeit Teil eines solchen Talks sein zu können. Gemeinsam mit Joy Denalane, Fabian Hart und Nives Arrigoni. Fast wie in einem Talkshow Setting verfolgten wir die Topshop Show und gaben unsere Insights zur Kollektion zum Besten. Das Ganze via Live Stream, vor einer 4 Millionen großen Online Community - definitely one for the ages. Den ganzen Talk gibt es hier:
https://www.facebook.com/zalando.at/videos/841092316059902/
Auch was die Fashion Shows betraf setze die B&&B noch einen drauf: angefangen von der extravaganten Show-Kulisse, über die ausstellenden Brands bis hin zur ersten Haute Couture Show außerhalb von Paris - Definitiv gewagt. Definitiv anders. Definitiv Bold.
Save the best for last:
Virgil Abloh, Off-White Gründer und Star Dj lud zur eskalativen After Party und ich hatte ein erklärtes Ziel: meinen Off-White Gürtel signieren zu lassen. Wo ein Wille, da ein Weg oder?
Gesagt, getan - Zalando sei Dank (Thanks Jolanda & Helen, you´re the best).
This was Bread & Butter 17 - Take a look:
In freundlicher Zusammenarbeit mit Zalando
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Photos by Samir Novotny