Bread & Butter by Zalando: Behind the scenes

Here it is. Das war die Bread & Butter by Zalando 2017. Wie ihr vielleicht schon in meinem letzten Beitrag gesehen habt, bat das riesige Online-Versandhaus Zalando zum zweiten Mal zur Installation des selbsternannten Festivals of Style & Culture.

Das Motto lautete schlicht und ergreifend Bold. And boy oh boy was it bold. Letztes Jahr (hier nachlesen) tischte die Bread & Butter bereits stark auf. Mit dabei waren Szenegr├Â├čen wie ASAP Rocky und Gigi Hadid, just to name a few. Folglich war ich etwas skeptisch und auch gespannt, ob und wie Zalando dem Ganzen noch einen drauf setzten w├╝rde. Aber seht selbst:

https://www.facebook.com/mywayofjay/videos/1823563077683987/

 

Bread & Butter 17 by Zalando in Berlin | Ilja Jay / Way Of Jay

Die B&&B hielt was sie versprach: von Mrs. Vivienne Westwood h├Âchstpers├Ânlich, ├╝ber Adwoa Aboah und dem internationalen T├Ąnzerduo Les Twins, bis hin zu Virgil Abloh, seines Zeichens Ex Dj von Kanye West und Gr├╝nder der Hypemarke Off-White - Ein Zusammentreffen der Superlative.

Die Erweiterung des Konzepts um das Talk-Format erzielte den gew├╝nschten Effekt: etliche Fashionistas pilgerten zur Arena in Berlin um den interessanten Talks zu lauschen und ihre Idole hautnah zu erleben. Umso mehr freute ich mich ├╝ber die M├Âglichkeit Teil eines solchen Talks sein zu k├Ânnen. Gemeinsam mit Joy Denalane, Fabian Hart und Nives Arrigoni. Fast wie in einem Talkshow Setting verfolgten wir die Topshop Show und gaben unsere Insights zur Kollektion zum Besten. Das Ganze via Live Stream, vor einer 4 Millionen gro├čen Online Community - definitely one for the ages. Den ganzen Talk gibt es hier:

https://www.facebook.com/zalando.at/videos/841092316059902/

 

Auch was die Fashion Shows betraf setze die B&&B noch einen drauf: angefangen von der extravaganten Show-Kulisse, ├╝ber die ausstellenden Brands bis hin zur ersten Haute Couture Show au├čerhalb von Paris - Definitiv gewagt. Definitiv anders. Definitiv Bold.

 

Bread & Butter 17 by Zalando in Berlin | Ilja Jay / Way Of Jay

Save the best for last:

Virgil Abloh, Off-White Gr├╝nder und Star Dj lud zur eskalativen After Party und ich hatte ein erkl├Ąrtes Ziel: meinen Off-White G├╝rtel signieren zu lassen. Wo ein Wille, da ein Weg oder?

BERLIN, GERMANY - SEPTEMBER 01: Fashion bloggers Nives Arrigoni and Ilja Jay attends the B&&B Box Panel talk during the Bread & Butter by Zalando at arena Berlin on September 1, 2017 in Berlin, Germany. (Photo by Brian Dowling/Getty Images for Zalando) *** Local Caption *** Ilja Jay; Nives Arrigoni

Gesagt, getan - Zalando sei Dank (Thanks Jolanda & Helen, you┬┤re the best).

This was Bread & Butter 17 - Take a look:

In freundlicher Zusammenarbeit mit Zalando

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Photos by Samir Novotny

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